מדוע סייקו עדיין לא מוערכת

סייקו

סייקו: מותג השעונים המעניין ביותר בעולם, והמתבונן ביותר

צפו בסנוב 4 באוקטובר 2016 שתף ציוץ לְהַעִיף 0 מניות

היום החלטנו (ואנחנו מתכוונים אני) לקחת קצת אוויר, כביכול, ממתכונת שאילתת הקוראים הרגילה, ולהתייחס לאחת מאותן השאלות שמופיעה שוב ושוב כמו גרוש גרוע. שאלה זו נוגעת לסייקו, חברת שעונים יפנית שיש לה את העצב הבלתי פוסק לעשות שעונים טובים ככל מה שמיוצר בשוויץ (המדינה המזוהה באופן המסורתי ביותר עם שעון ציטוטים-לא-ציטוטים) אך במחיר נמוך בהרבה ממה שהייתם. מחויב אם קנית שעון מארץ שעוני גבינה, שוקולד ו קוקייה.



השאלה הספציפית בהקשר של השם שסייקו מתעוררת בתדירות הגבוהה ביותר היא כשמישהו שואל אותי על איזה שעון הם היו ממליצים תחת 500 דולר , או ה מתחת ל 5000 $ , או הקטגוריה הנמוכה מ- $ 50,000, לצורך העניין; התשובה היא לעתים קרובות Seiko וזה מסיבה כלשהי. הסיבות האלה הן אפרופו במיוחד בימינו. שכן, קוראיי הסקרניים ההורולוגית, אלו זמנים קשים לתעשיית השעונים השוויצרים. סבל מהביקוש הקורסי - שהביא כתוצאה מייצור יתר בכלל, וירידה נרחבת בביקוש בסין בפרט - מה שאנחנו שמחים להתייחס אליו כיוון שהמותגים נמצאים במבוכה, ללא מושג אמיתי כיצד לשחזר את המכירות שיש להם. אָבֵד.



חיפוש נפש רב מתרחש, והרבה סיבוב ידיים: מה נעשה? כל מיני אסטרטגיות נידונות ושוקלים אסטרטגיות: איך בכלל מחלקות השיווק יגרמו לאנשים להתייחס שוב אל המותגים בהתייחסות לא ביקורתית מספקת, כך שכיסים עלולים להתרוקן שוב, כמו בימים העליזים של פעם?

ושם, החברים שלי, הבעיה היא. אין ספק שזה נכון ששיווק יכול למכור הרבה שעונים. עם זאת מה שלדעתי חברינו בשוויץ שכחו הוא שמעבר לנקודה מסוימת, השיווק רק יביא אותך עד כה.

וכאן נכנס סייקו. סייקו, בניגוד למותגי היוקרה השווייצריים, הוא בקושי מותג בכלל, במובן המקובל של המילה. מה שיש להם, במקום ה- DNA של המותג או איזה תיק תיק כזה, זה הרבה מאוד שעונים. הם מייצרים שעונים מצוינים המציעים תמורה מצוינת בכל מחיר; הם אחת החברות הבודדות ביותר שממשיכות לייצר שעוני קוורץ מדויקים יותר מהנדרש (יחד עם, אם להיות הוגנים, סיטיזן, ברייטלינג ובולובה; אולם לאף אחת מאותן חברות אין את רפרטואר ההיצע של בסיסי עד המתוחכם ביותר שיש לסייקו).

סייקו מייצר את הקינטיקס (שעוני קוורץ בטעינה עצמית); הם מייצרים את Spring Drive (ויסות קוורץ ללא סוללה כלל); הם מייצרים שעוני יד כניסה קלאסיים ביותר בעולם (סייקו 5 ושעון הצוללן SKX007) ובמקביל מייצרים שעונים מכניים ברמה יוקרתית - הגרנד סייקו - עם התאמה וגימור כה מצוינים שיש אספנים שם בחוץ כשגראנד סייקו מתחככים עם לנגס, פאטקס, ואצ'רונים ואנשי AP באוספים שלהם. ובקצה הגבוה ביותר יש להם משחזרים ושעוני פעמונים אחרים המיוצרים בכמויות קטנות ונעלמות מדי שנה, עם צליל חסר ערך, ועם גימור שהעריצו אותו בפומבי ובפומבי על ידי אלוהים של התנועה המסיימת, פיליפ דופור.



אז מדוע חלקם עדיין נרתעים, נניח, מגרנד סייקו, פשוט משום שכתוב סייקו על החוגה? הרבה סיבות, אך בעיקר בורות, או במקרה הטוב, התרגלות למודל של מותרות קונבנציונאלי (כלומר, הקשר הסדומאסוכיסטי המסורתי בין מותגי יוקרה ללקוחותיהם) שמונע מעריכת ייצור שעונים טוב במחיר טוב.

עכשיו, זה גם נכון - אתה פשוט לא יכול להכחיש זאת - שיש קבוצה קטנה מאוד של אנשים שיודעים היטב עד כמה שעוני סייקו טובים, ושהם מייצגים ערך מדהים, ובידע המלא הזה פשוט מעדיפים שיהיה להם שעון של מותג אחר - אחד עם נוכחות מוכרת יותר כמושא יוקרה . אבל הבחירה היא להחמיץ את הנקודה: שרבים רבים מדי מהמותגים מתעקשים לנסות למכור את המותג, לאחר ששכחו שיש סיבה שאנחנו מבחינים בין סגנון לחומר, ושאולי אולי, אפשר לנסות למכור צפה לא על ידי מכירת מותג, אלא באמצעות התועלת הנשכחת של עושה שעון טוב .

שלח לשאלון Snob את שאלותיך בכתובת[מוגן בדוא'ל]או שאל שאלה באינסטגרם עם ההאשטאג #watchsnob.