תצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט בוטלה רשמית

ויקטוריה'ס סיקרט ביטלה את תצוגת האופנה השנתית שלהם, כך אישרה ביום חמישי חברת האם שלהם L Brands.



האירוע הארוך שודר לראשונה ב-1995, והפך במהרה למופע אהוב של דוגמניות-על ברמה עולמית, כנפי מלאכים, הלבשה תחתונה משוכללת והופעות פופ. אבל בשנים האחרונות, התוכנית נתקלה בתגובה נגדה הדרה של דוגמניות טרנסג'נדריות ואובייקטיביזציה של נשים. בשנה שעברה היה המופע הנמוך ביותר דירוגים אֵיִ פַּעַם.

'אנחנו חושבים שחשוב לפתח את השיווק של ויקטוריה'ס סיקרט', אמר סמנכ'ל הכספים הראשי של L Brands, סטיוארט בורגדורפר, בשיחת רווחים ביום חמישי. 'זה היה חלק חשוב מאוד בבניית המותג של העסק הזה והיה היבט חשוב של המותג והישג שיווקי יוצא דופן... אנחנו מבינים איך לקדם את מיצוב המותג ולהעביר את זה בצורה הטובה ביותר ללקוחות.' בחודש מאי, החברה הכריז שהתוכנית לא תשודר יותר בטלוויזיה ברשת, אבל זו הפעם הראשונה שהם אומרים שהתוכנית תבוטל לחלוטין.



ההחלטה באה בעקבות שנים של מחלוקות וביקורת נגד ויקטוריה סיקרט. רבים כינו את טקטיקת השיווק של המותג סקסיסטית ו לא כולל , שכן הצרכנים של היום מצאו את הנחת היסוד של חיפוש סקסי לגברים לא מושך בעידן #MeToo. כתוצאה מכך, המכירות ירדו מאז 2015.



בשנה שעברה, אדוארד ראזק, אז סמנכ'ל השיווק של L Brands, גרם לתגובה כשאמר שוויקטוריה'ס סיקרט לעולם לא תלהק אישה טרנסית כי תצוגת האופנה השנתית אמורה להיות פנטזיה . הוא התנצל על הערותיו, אך פרש מתפקידו באוגוסט, זמן קצר לאחר שהחברה שכרה את הדוגמנית הטרנסית הראשונה שלה בגלוי, ולנטינה סמפאיו .

מוקדם יותר השנה, מנכ'ל L Brands, לסלי ה. וקסנר, ספג אש בגללו מערכת היחסים הקרובה והארוכה שלו עם המנהל המושפל ג'פרי אפשטיין . באוקטובר, ויקטוריה'ס סיקרט פוטרה כ-50 עובדים (כמעט 15%) במטה שלה באוהיו. ביום רביעי חשפה החברה כי המכירות היו ירד ב-7% ברבעון האחרון.

הקונים לקחו את כספם למקום אחר, ליותר מותגי הלבשה תחתונה כוללים ומתאימים שצצו בשנים האחרונות. מאז שהשיקה את מותג ההלבשה התחתונה שלה, Fenty X Savage ב-2017, ריהאנה העדיפה את הגיוון בסימון החברה שלה, מה שהוביל חלק לכנות את תצוגות האופנה Fenty X Savage קוטביות של ויקטוריה סיקרט . מוקדם יותר השנה, הזמר העלה מופע חשוב של Fenty X Savage NYFW הכולל הופעות מוזיקליות וקשת רחבה של דוגמניות ורקדנים שונים. דוגמניות קוויר שהשתתפו בתערוכה השנה כוללות את Laverne Cox, Cara Delevigne, כשהם רואים אותנו איזיס קינג, מירוץ הדראג של RuPaul הזוכה Aquaria, Slick Woods ואחרים. Halsey גם הופיעה, והצטרפה לסט רשימת שהציגה גם ביג שון, A$AP Ferg, Fat Joe, Tierra Whack, Migos ואחרים.



מאז שפרצו החדשות על ביטול תצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט, כמה פרסומים מרמזים שהצלחתה של Fenty X Savage הובילה לדעיכתה של ויקטוריה'ס סיקרט. ריהאנה הייתה המסמר בארון הקבורה של ויקטוריה סיקרטס , נכתב בכותרת של Refinery29. אתמול, Fenty X Savage הכריז שנורמני יהיה שגריר המותג הראשון שלהם .