חברת האתלטיקה הזו משתמשת בגופיות קשת כדי לטרול את רוסיה במהלך המונדיאל

קמפיין המונדיאל של hummel פרו-LGBTQ+ FIFA היה כל כך שנוי במחלוקת, שלא ניתן היה להתקין אותו ברוסיה. חברת בגדי הספורט הבינלאומית הדנית (ששמה מעוצב באותיות קטנות) התכוונה במקור להפנות את תשומת הלב לחוקי התעמולה נגד ה-LGBTQ+ של רוסיה עם תצוגה פומבית של חולצות קשת בענן במוסקבה. אבל לאחר דיון עם פעילים מהאזור, מנהל התקשורת של הומל, אולריק פלדסקוב ג'ול, החליט להעלות אותו בדנמרק במקום זאת, ליד אולפן הטלוויזיה המשדר את המשחק מרוסיה בחזרה להולנד.



על פי חוקי התעמולה של רוסיה, שהתקבלו ב-2013 ערב אולימפיאדת החורף בסוצ'י, נאסר על אזרחים להפיץ תעמולה של יחסי מין לא מסורתיים לקטינים. זה, טוענים ארגוני זכויות אדם, בעצם אוסר עליהם את היכולת להתקיים בציבור כאנשים קווירים, מכיוון שעושים זאת יכולים להיות מסווגים כתעמולה.

תמונה מהמונדיאל הרוסי

באדיבות הומל



החוקים האלה הקשו מאוד על המשימה של הומל - ליצור תצוגה פתוחה של תמיכה באנשי LGBTQ+ במוסקבה. ההכנסות מגופיות הקשת של הומל הולכות לעמותות הפדרציה הרוסית לספורט להט'ב , שמקדם את ההכללה הקווירית בספורט הרוסי ומתואם באופן הדוק עם הומל על הקמפיין. החולצות אומרות לשנות את העולם באמצעות ספורט ברוסית, סיסמת האמל. ג'ול קפץ לטלפון מביתו בדנמרק כדי לדבר איתם. על הקמפיין, והמסר שהוא מקווה להעביר לעולם בזמן שכל העיניים מאומנות על גביע העולם.



האם תוכל לספר לי מדוע הומל החליט לבצע את הקמפיין הזה?

hummel הוא אחד ממותגי הספורט הוותיקים בעולם, שנוסד בשנת 1923. אז, בקרוב נחגוג 100 שנים. במשך שנים רבות, יש לנו מסורת לתמוך בתרבויות שונות. יש לנו פילוסופיית חברה שנקראת קארמה של החברה, מה שאומר שאנחנו באמת מאמינים שאנחנו יכולים לעשות טוב בעולם.

תמכנו בקבוצת כדורגל הנשים באפגניסטן, שם אסור על פי חוק על ידי הטליבאן לנשים לשחק ספורט. אנחנו נכנסים ועושים כל שביכולתנו כדי לתמוך באנשים. אנחנו רוצים לעזור לשנות את העולם באמצעות ספורט, כי אנחנו מאמינים בספורט שמקרב אנשים וכשפה אוניברסלית.



כאן בארה'ב, הכדורגל עבר פוליטיזציה רבה הודות לטראמפ, שתקף ספורטאים שחורים על כריעה במהלך ההמנון במחאה על גזענות. מדוע לדעתך חשוב להכיר באירוע כמו גביע העולם כזירה פוליטית?

ספורט הוא אחד הדברים הגדולים ביותר שמושכים את העניין הרחב של אנשים ברחבי העולם. המונדיאל ברוסיה, זה אחד האירועים הגדולים אי פעם. לא משנה מה זה, האולימפיאדה, הוקי קרח, כדורגל בארה'ב, מה שלא יהיה, תמיד יש הרבה עניין ותשוקה. ספורט הוא סביבה פנטסטית להתחבר אליה אם יש לנו משהו לחלוק, משהו לספר, על מה להילחם. מדובר במציאת כיף ושמחה וגם ביחד.

תמונה מהמונדיאל הרוסי

באדיבות הומל

מה המסר שאתה מקווה לשלוח לרוסיה?

אנחנו נותני החסות הרשמיים של קבוצת הכדורגל הבינלאומית הדנית. כשדנמרק העפילה למונדיאל, החלטנו שאנחנו לא רק נהיה הספונסרים הלאומיים של הנבחרת, אלא גם נשתמש בבמה הלאומית כדי להבהיר נקודה לגבי תרומה להפיכת העולם למקום טוב יותר להיות בו. כפי שכולנו יודעים, מצב זכויות הלהט'ב ברוסיה הוא נושא גדול. יש חוק שבו אנשים במערכות יחסים חד מיניות לא יכולים להחזיק ידיים בפומבי.



הרוסים, הם קוראים לזה הגנה על קטינים מפני תעמולה הומוסקסואלית. יש הרבה בחברה הרוסית שמקשה על הומו ופתיחות לגבי זה, בבית עם משפחותיהם אבל גם בספורט. עשינו הרבה כדי לחקור אם נוכל לתמוך ברוסים להט'בים בצורה מכובדת.

אז הקפדת לכבד את רצונותיהם של הפעילים המקומיים?

היה לנו רעיון ליצור את הבאנר הגדול ברוסיה עם חולצות הקשת בענן. אבל היינו בדיאלוג עם אנשים שיכולים לעזור לנו לגרום לזה להתעורר לחיים במוסקבה, אבל הם אמרו שהמסר הזה כל כך שנוי במחלוקת שלמעשה נמליץ לך לא לעשות את זה מטעמי בטיחות. כל מה בנושא זה חייב להיות מאושר על ידי הרשויות. הם אמרו שהרעיון הזה לעולם לא יאושר, כי הוא שנוי במחלוקת מדי. סוג של פעילות רחוב שאתה יכול לעשות בארה'ב ובסקנדינביה לא יכול להיעשות ברוסיה, במיוחד סביב המונדיאל. זו תקופה רגישה.

אז, אמרנו, בסדר, הקשבנו. אחר כך הגענו לרעיונות אחרים כדי להבהיר את הנקודה שלנו, והיינו הלוך ושוב לגבי מה שאנחנו יכולים לעשות במדינות מסביב לרוסיה כדי להבהיר את הנקודה שלנו. יצרתי קשר עם הפדרציה הרוסית להט'ב ושאלתי אותם, וניהלנו דיאלוג פורה כיצד נוכל להביע את עמדתנו בצורה שתכבד את האנשים שם ותועיל גם לארגונים שלהם. הפחד הכי גדול שלי היה להיכנס לשם ולנסות לעזור אבל בסופו של דבר לפגוע.

מהם חלק מהארגונים הללו, מלבד הפדרציה לספורט להט'ב?

ברוסיה, היינו חלק מהתמיכה ב-Diversity Hourse ש-bhttp://signup.condenast.com/e פעיל במקום שבו הם לא רק נלחמים בגזענות. נתנו חסות לטורניר כדורגל שקרה כאן בשבת. אנחנו מנסים להבהיר אבל עושים את זה בצורה שתכבד את המצב ברוסיה.

איך נראה המשוב?

באירופה ובדנמרק קיבלנו הרבה משוב. קיבלנו הרבה תמיכה, אנשים לובשים את החולצה ושמים אותה ברשתות החברתיות. הדיאלוג שניהלנו עם קהילת הלהט'ב בדנמרק היה מדהים. אנחנו לא רוצים להיות אחד מהמותגים האלה, כמו בנקים גדולים או חברות ביטוח, שמציבים דגל קשת בענן ואז הם בחוץ.

התגובה עד כה הייתה נהדרת מצד אלה שתומכים בנו, אבל היו לנו הרבה תגובות שליליות מההומופובים. אבל כל הערה והערה מצביעה על העובדה שחשוב שנעשה משהו.

הראיון תמצה ונערך למען הבהירות.

קבל את המיטב ממה שמשונה. הירשם לניוזלטר השבועי שלנו כאן.