תיק הקניות של טלפר הוא יותר מסמל סטטוס סביר

הדרך הקלה ביותר להבין מה מגמתי באופנה היא להסתכל סביב הקהל בכל תצוגת מסלול או אירוע גדול, ובשבוע האופנה בניו יורק העונה - כפי שהיה בעונה שעברה, ובעונה שלפניה - התברר קטע טרנדי : תיק הקניות של תלפר. מ קטנטנים קטנים ל בינוניים ואפילו את גרסה ענקית , ניתן היה לראות אותו בכל מקום ועל כולם. אביזרי השורה הראשונה גררו את התיק באירועי A-List, כמו היוטיובר דנזל דיון (במסיבה של Harper's Bazaar Icons), המחזאי ג'רמי או. האריס (בהופעה של הלמוט לאנג), ו היסטוריונית האמנות קימברלי דרו (באירוע המתלבש הכי טוב של Vanity Fair). אחרים הראתה את זה בגאווה בעת פוזות לצלמים בסגנון סטריט. זה נראה בצבעים קלאסיים כמו שחור, לבן, שזוף וצהוב; למרות העובדה שהצבע האדום והנועז החדש שוחרר לפני פחות משבוע ו נמכר בלעדית בטקס הפתיחה , רבים איכשהו כבר הצליחו להתמודד עם זה בזמן להופעות.

אורחים בטלפר

באדיבות טלפר; מארלי מארק

בכל אופן, זה תיק זה אמיתי. אבל בניגוד לתיקים אחרים שזכו לתואר הזה בעבר, תיק הקניות של תלפר, אחד מהזולים בשוק האופנה העילית, מיוצר בכוונה ללבישה של כל אחד .

הדבר האהוב עליי בעולם הוא כשאני רואה מישהו שיש לי דרגות אינסופיות של נפרדות מלבישת התיק, מספרת היוצרת והמעצבת הראשית טלפר קלמנס אוֹתָם. אנחנו אוהבים את החברים שלנו, אבל זה מהפך ענק כשהאדם שלובש אותו אפילו לא יודע מה זה ופשוט אהב את זה.

אנחנו אוהבים את החברים שלנו, אבל זו תפנית ענקית כשהאדם שלובש את זה אפילו לא יודע מה זה ופשוט אהב את זה, אומר טלפר.

קלמנס השיק את המותג שלו ב-2005, כשהמעצב היה רק ​​בן 19. מאז תחילת הדרך, החזון שלו היה לפרק פריטי לבוש יומיומיים עבור קהל חדש. בעולם של טלפר, מוטות יכול להיות אחורה, עם כפתורים בצד האחורי של הצוואר , ו ג'ינס ג'ינס יכול להכפיל כמו הזעה . הדרך הטובה ביותר לתאר את האסתטיקה הטלפרית היא תועלתנות אופנתיות.

מכאן שקית הקניות, שכפי ששמו מרמז, תוכננה במקור כדי להידמות לשקית קניות של ממש. (אם חושבים על זה, מה יותר אופנתי מהתיק שמשמש לשאת אופנה?) אני זוכר...שראיתי אנשים הולכים ברחוב עם מיליון שקיות קניות וחושב כמה מגניב זה נראה כמו צללית, המעצב סיפר אָפנָה שנה שעברה. התיק עשה את הופעת הבכורה שלו במהלך קולקציית סתיו/חורף 2014 של המותג, אבל זה היה רק ​​ב-2017, אחרי קלמנס לקח הביתה את הפרס העליון ב-CFDA/ אָפנָה פרסי קרן האופנה, שהתיק באמת המריא. תוך שימוש בזרם המזומנים של 400,000 דולר שסיפקה הקרן, המעצב השקיע בחוכמה בהמצאה מחדש של התיק כדי לעשות את זה נכון .

מאז, הוא זינק בפופולריות. לפי הוול סטריט ג'ורנל , המכירות מהתיק לבדה הובילו לעלייה של מיליון דולר בהכנסות למותג בשנתיים האחרונות. (כדי לשים את זה בפרספקטיבה, הרווחים השנתיים של Telfar הסתכמו רק בכ-100,000 דולר לפני כן.)

אורחים בטלפר

באדיבות טלפר; מארלי מארק

בשנה שעברה הקדישה אותה קלה תכונה ב מגזין T של סיפורו של דבר עמודה (שם קריאייטיבים מספרים הכל על רכושם היקר ביותר) לתיק המרווח שלה. על פי תפרק אותי זמרת, שסופרת את קלמנס כחבר אישי קרוב, התיק הוא יותר מאביזר חמוד; זו אמירה פוליטית. גם אם הוא לא היה חבר שלי, זה יהיה חשוב לתמוך במעצב שחור שטחן כבר הרבה זמן ושהורג את זה, אמרה. אני אוהב שהשימוש בתיק הזה הוא דרך פונקציונלית לעשות את זה. רבים אחרים מרגישים דומה. מעטים המעצבים השחורים הצליחו לעלות לרמת הקבלה של טלפר בכל התעשייה, ולכן תמיכה וחיזוק של אחד שיש לו היא דרך מכוונת לתת לתעשיית האופנה לדעת את הערך של הגיוון.

עלייתו של תיק טלפר מדברת על מגמה כוללת של דמוקרטיזציה של האופנה. פרסומים כמו מַהוּת טענו כי התיק הוא בירקין בן המילניום, בהתבסס על העיצוב המזוהה מיד עם סמל הסטטוס שלו. אבל מה שהטענות הללו אינן מכירות הוא כיצד שקית הקניות של טלפר דוחפת באופן אקטיבי נגד הרעיון הזה.

הזול ביותר בשימוש תיק בירקין יעלה לך לפחות כמה אלפי דולרים; אפילו תיקים דומים - כמו תיק הפנטום של סלין או תיק האוכף של דיור - יכולים להוציא לך פרס בקצה התחתון. תיק הקניות של תלפר טוען שכל אחד יכול להיות פאשניסטה מעודכנת, ללא קשר למה שיש בחשבון הבנק שלו. תיק טלפר חדש לגמרי נע בין 140$ (הקטן) ל-$260 (הגדול ביותר). זה סמל סטטוס שלמעשה לא דורש מעמד כספי. זה למה לכן רב אֲנָשִׁים היו זועמת כאשר מרי-קייט ואשלי אולסן מ-The Row זכו בפרס CFDA למעצב האביזרים של השנה ביוני הקרוב; מלבד העובדה שתיק ה-Telfar היה הרבה יותר נוכח בכל דבר מכל מה ש-The Row יצרה בשנה האחרונה, הסנוב הדהד עוד יותר מאחר שהאביזרים של The Row (כמו כל ההיצע שלהם) הם במחיר מופקע ולכן מוגבל לקבוצה קטנה ומובחרת של אנשים שיכולים להרשות לעצמם.

הפרדת מעמד וסטייל מעצם היותו צרכן, זה ה-DNA של הקו, אומר טלפר. זו הסיבה שלקח כל כך הרבה זמן עד שהאופנה הבינה אותנו. אנחנו באים ממקום אחר ובתקווה הולכים למקום אחר.

הפרדת מעמד וסטייל מעצם היותו צרכן, זה ה-DNA של הקו, אומר טלפר. זו הסיבה שלקח כל כך הרבה זמן עד שהאופנה הבינה אותנו. אנחנו באים ממקום אחר ובתקווה הולכים למקום אחר.

רעיון ההבדל הזה נראה מרכזי בכל מה שהמותג נודע בו, אפילו בגישתם לתצוגות אופנה. במהלך כמה שבועות האופנה בניו יורק, טלפר נמנעה לחלוטין מהרעיון של תצוגת מסלול. במקום זאת, הם העלו הופעות, שנעו בין קונצרטים של גוספל סינגאלונג בראשות איאן אייזיאה וקללה רגעי שירה פוליטית זרקור משחק עבדים המחזאי ג'רמי או. האריס. זה מתאים לחלוטין למותג שמנסה לכאורה למשוך את כולם; אלו הם אירועים שאפילו הכי שונאי אופנה ימצאו מהנה.

למצגת אביב/קיץ 2020 של המותג, קלמנס הזמין אורחים לבוא לצפות בהצצה לסרט שיצר לצד שורה של משתפי פעולה שוקקים, כולל ג'וליאנה האקסטבל, ארקה ואוינדה. למרות העובדה שהוא בחר במחסן של בושוויק כמקום - מרחק קילומטרים מרוב הבלבול האופנה במנהטן - מעריצי המותג הופיעו בהמוניהם. בקרב הקהל העמוס, שלעס מחליקי White Castle בחינם ושטף אותם עם פחיות באדווייזר, נראה היה שאחד מכל שלושה הגיע עם תיק טלפר בגרור. אבל נראה שהם לא רק לובשים את המותג כדי לתמוך במעצב שלו. כולם שם לבשו את התיק שלהם בסוג של קלות טבעית, כאילו ממילא חיו ממנו מדי יום. הופעתו בתערוכה הרגישה מקרית, וזה מה שקלמנס היה רוצה. כפי שהוא אמר לי, זה כל כך איקוני שהתיק לא מרגיש כמו אופנה או משהו עונתי. הצלחנו ליצור מוצר אמיתי.