קולקציית SHAME החדשה של Rebrand הרשמי מערערת את הגאווה התאגידית

בחברות שבהן היציאה כקווירית, טרנסית או לא בינארית טומנת בחובה סטיגמה כבדה ואפילו עונש, בושה היא תוצר לוואי מצער של חיי האמת. כאשר לא מזוהה, בושה עלולה להתגנב לחיי המין ולמערכות היחסים הרומנטיות שלנו, ובסופו של דבר, היא עלולה להטות את הדרך בה אנו רואים את עצמנו לרעה.



הבושה ומה שמתפרש לעתים קרובות כהיפך שלה - גאווה - עומדים בלב אוסף חדש של MI Read , המנהל הקריאטיבי בניו יורק ומייסד של מיתוג מחדש רשמי , קו אופנה ללא מגדר, עם אופניים.

הרבה מהדברים שאני חש גאווה עליהם הם גם דברים שאני מתבייש עליהם, מסביר MI על האוסף, שכותרתו המתאימה בושה . אני חושב שגאווה תאגידית מבטלת את הסיבוכים האלה.



התמונה עשויה להכיל בגדים ביגוד אדם אנושי Gabriel Rosado רהיטים ומיטה

אלק ונגאס



בעבודתם האחרונה, המעצב מעסיק את המורכבויות הללו חזיתית, בו זמנית מתעמת ומצחיק את מה שהם מתארים כקקפוניה של חגיגות הגאווה השנתיות. בכיכובם של MI והדוגמניות ג'ונה רולינס, קורוס מגסודי וחאלי קרלה, בושה מציגה מגוון של בגדים בעלי מסר חיובי לגוף. יצירות עם אמנות גרפית מצוירת ביד המתארת ​​גופות מכוסות בפצעים (התייחסות לחוויות העבר של לג'ט עם פחדי STI'') מוצבות לצד סריגים חושפי עור וכובעי שמש בסגנון בוקרים, שנעשו בשיתוף פעולה עם מעצבת הראשים הניו יורקית ליילה ג'ינה. הדוגמניות מלאות חיבה ושובבות, שצולמו על ידי אלק ונגאס בסצנות אינטימיות אחת עם השנייה.

ההגדרה של הקמפיין משרתת עוד יותר את חקר הבושה של MI ואת האופן שבו אנו מנווטים בה. במקום שבו חלק מהתמונות מוצאות את הדוגמניות מסתובבות על מדרגות אש או מתחבקות על רציפי הרכבת בניו יורק, אחרות לוקחות את הצופה פנימה, למסיבות שינה סקסיות בחדר השינה ולרגעי סולו אינטימיים במקלחת. יחסי הגומלין של דימויים מבחוץ מול פנים מצביעים על כך שהבושה שכופה החברה המרכזית יכולה להפוך לאהבה עצמית בתוך קהילה קווירית. להיות במעקב על ידי ציבור עוין לפעמים יכול לעודד חוויות של בושה, אומר MI אוֹתָם . אבל יש נחמה במספרים, והתחושה שהקהילות שלנו נתפסות כאני האמיתי שלנו יכולה להיות הסוג הטוב ביותר של הגנה מפני הייסורים של קווירפוביה מופנמת.

בשיתוף פעולה עם המנהל האמנותי ריאן ווילבט, הקמפיין של MI בוחן גם את נושא המציצנות. המוטיב הזה מגיע בצורה הכי חזקה דרך תמונות שצולמו במקלחת, שבהן רולינס עומד מתחת למים זורמים לבוש בחולצת טריקו מכוסה בכאב וזוג משקפי מגן ורודות.

התמונה עשויה להכיל ביגוד כובע ביגוד מצנפת אדם אדם ריהוט ספה כרית וכובע שמש



אלק ונגאס

מיתוג מחדש רשמי

אלק ונגאס

עבור MI, הממד המציצני של הקמפיין מדבר על היחס המתפתח שלו לתרבות החיבורים. ראיתי את החברים שלי במשך שנים משתתפים בחיבורים באינטרנט, ותמיד רק התבוננתי, עד שעליתי על Grindr, הוא אומר. עכשיו זה כמו שבמקום לצפות בתרבות, אני יכול פשוט להיות חלק ממנה.

לקראת הצילומים, MI אומר שהם עשו סיעור מוחות על פעילויות מבישות עם משתפי הפעולה שלהם, ובמקביל חשבו על החזרה לצאת החוצה. סצינות חדר השינה, הכוללות דוגמניות מחבקות דובונים בבגדי טרקלין ותחתונים גרפיים ונוחים, לא רק מתארות את ההנאה במיטה כל היום, אלא גם את הבושה הצעירה שחווים אנשים קווירים רבים במהלך המעבר מגיל ההתבגרות לבגרות.

זה לא שונה מהניסיון של MI עצמו עם טרנסנס. לא רק עם גרינדר, אלא כשנכנסתי לעצמי, הרגשתי שיש לי גישה לחיים חברתיים שלא היו לי קודם, הוא אומר. במובנים מסוימים הרגשתי כמו ילד צעיר.

התמונה עשויה להכיל מכנסיים ביגוד ביגוד אדם אדם שרוולים ג



אלק ונגאס

בושה, עבור MI, היא חוויה מסובכת יותר מאשר רק הפגיעה בחוסר התאמה - היא גם מציגה נתיב להבנה ואף לאמץ את המרקמים הרגשיים של המעבר.

הייתה לי הרבה בושה שאני לא יכולה להיות סתם אישה. לא יכולתי להיות פשוט לא בינארי או לציין את המין שלי בצורה כזו או אחרת. אפילו הרעיון שזנחתי את הנשיות בדרכים מסוימות הביא לרגשות של בושה, אומר MI אוֹתָם. אבל במובן מסוים, הדברים הכואבים האלה הופכים אותי למי שאני. אני יכול להתמודד עם דברים ביתר ודאות ולהיות גאה במי שהבנתי את זה, במקום לנסות לגרום לעצמי לחיות כאדם אזרחי.

התמונה עשויה להכיל ביגוד ולבוש של אצבע אדם

אלק ונגאס

ה בושה מסע הפרסום מגיע לאחר תקופה של קונפיגורציה מחדש של המותג עבור המעצב, שבילה את החלק הטוב ביותר של 18 החודשים האחרונים בייצור מסכות לעובדי בריאות ולמטופלים המתמודדים עם COVID-19. כעת, לאחר שהחיים החברתיים נפתחו בשלבים, MI מציין את האופי המרתיע של נתפס שוב, לאחר שנהנה להיות מעט בסתר במהלך ההסגר.

MI גם נסוגה ממרוץ העכברים של יצירת אוספים עונתיים כדי להתמקד יותר במכירת אמנות לבישה שיכולה לתת קול למטרות חשובות, מ-Black Lives Matter ועד לחיים מודעים לסביבה ועד, כתמיד, מודעות לשורשים האנטי-קפיטליסטיים של הגאווה.

האתגר נותר להזכיר לאנשים שהוטעו על ידי הודעות ארגוניות שגאווה התחילה בהתקוממות, הוא אומר. אני רוצה שהרוח הזו תהיה חלק ממה שאני יוצר, אבל גם הכרת ההיסטוריה שלנו היא כנראה אחת הדרכים היעילות ביותר להילחם בבושה.

מנהל קריאייטיב: מיתוג מחדש רשמי

צַלָם: אלק ונגאס

מנהל אומנותי: ריאן ווילבאט

כִּשָׁרוֹן: ג'ונה רולינס , קורוס מגסודי , חאלי קרלה

מאפרת: אמה אליזבת

מנהל הליהוק: ג'ון וונג

עוזרים: סטפני איילה , איסיה ואסקז